本文主要采用了以下研究方法：
1.文獻(xiàn)研究法：通過對已有網(wǎng)站推廣效果評價指標(biāo)和已有網(wǎng)站推廣效果影響因素的文獻(xiàn)資料進(jìn)行收集、整理、匯總和分析等，研究其合理性和存在的不足之處，并在構(gòu)建中小企業(yè)網(wǎng)站推廣效果評價指標(biāo)體系時借鑒了其中的一些合理指標(biāo)。&n… [查看全文]
第一，選題上有新意。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，越來越多的中小企業(yè)開展了基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)站推廣也隨之成為擺在中小企業(yè)面前的焦點問題。目前國內(nèi)外對于網(wǎng)站推廣的文獻(xiàn)研究還比較少，對于網(wǎng)站推廣效果影響因素的文獻(xiàn)研究幾乎空白，所以本文在選題上有新意。
一、網(wǎng)站建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站推廣特點分析
中小企業(yè)做網(wǎng)站推廣和大型企業(yè)做網(wǎng)站推廣有著很大的不同。
首先，兩者的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和功能不同。大型企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能比較復(fù)雜，它一般包括在… [查看全文]
1.網(wǎng)站建設(shè)推廣相關(guān)營銷理論研究 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論 美國密歇根州立大學(xué)的邁卡錫在其《基礎(chǔ)營銷》一書中，提出了 4P 理論。在傳統(tǒng)市場營銷策略中，由于技術(shù)手段和物質(zhì)基礎(chǔ)的限制，產(chǎn)品的價格、宣傳和銷售的渠道、商家(或廠家)所處的地理位置以及企業(yè)促銷策略等就成了… [查看全文]
根據(jù)美國直復(fù)營銷協(xié)會(ADMA)為直復(fù)營銷下的定義，直復(fù)營銷是一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)和(或)達(dá)成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系。網(wǎng)絡(luò)作為一種交互式的可以雙向溝通的渠道和媒體，它可以很方便為企業(yè)與顧客之間架起橋梁，顧客可以直接通過網(wǎng)絡(luò)訂… [查看全文]
由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)站推廣的理論研究跟不上網(wǎng)站推廣實際應(yīng)用的發(fā)展，目前網(wǎng)頁設(shè)計公司還沒有專門針對網(wǎng)站推廣進(jìn)行系統(tǒng)深入研究的文獻(xiàn)。而網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一部分，對網(wǎng)站推廣效果的評價一般只在網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的文獻(xiàn)中有所涉及。另外，網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，它應(yīng)從網(wǎng)站建設(shè)… [查看全文]
（一）競爭效果，包括顧客滲透率、顧客選擇性、價格競爭力、顧客忠誠度、顧客滿意度、品牌知名度、企業(yè)知名度和競爭者仿效率；
（二）營銷效果，包括信息利用率、訪問者中有消費傾向的比例、獲取單位市場份額的費用、市場占有率、市場擴(kuò)大速度、顧… [查看全文]
（一）網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的直接指標(biāo)是銷售量和利潤，銷售量和利潤越高表明營銷效果愈好；間接指標(biāo)主要有網(wǎng)站訪問率和回復(fù)率，訪問率是指網(wǎng)站每天或每月接受訪問的次數(shù)，網(wǎng)站訪問率越高，表明來站訪問的人次越多，回復(fù)率是指每月有多少來自網(wǎng)上的反饋，它反映網(wǎng)站建設(shè)公司與客戶交互的情況�！� [查看全文]
（一）網(wǎng)站整體形象，包括網(wǎng)站定位、目標(biāo)用戶定位、版權(quán)所屬、各種許可證、認(rèn)證情況和域名等；
（二）網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，包括內(nèi)容的權(quán)威性、客觀性、準(zhǔn)確性、時效性和可用性，網(wǎng)站信息分類、網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)等；
一)時機(jī)。即選擇恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)來進(jìn)行網(wǎng)站推廣，如每個行業(yè)都有其旺季和淡季，選擇在銷售旺季前一到兩個月開始做推廣，并且隨著銷售旺季來臨逐漸加大力度，會取得現(xiàn)對較好的效果。
（二）途徑。在選擇了恰當(dāng)時機(jī)之后，企業(yè)接下來要考慮的是通過哪些途… [查看全文]
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